Geomarketing en pocas palabras

El geomarketing es el análisis geográfico y la visualización de los datos de la empresa. Con el geomarketing podemos descubrir tendencias y relaciones que de otra forma nos pasarían desapercibidas y nos ayuda a la toma de decisiones.

Con el uso de mapas digitales las empresas pueden representar datos del mercado y de los clientes. Todas las empresas quieren conocer dónde están sus clientes, su poder adquisitivo o el tiempo que tardan en llegar a sus puntos de venta. También quieren conocer cómo la competencia afecta al tráfico hacia sus establecimientos.

El geomarketing proporciona una visión general y detallada de muchos datos relevantes para el funcionamiento de los negocios. Es decir, proporciona tanto una visión macro de los datos del mercado como una visión micro. Por eso en ocasiones asociamos la palabra micromarketing al geomarketing.

Las empresas disponen de muchos datos que pueden analizarse geográficamente y pueden proporcionarnos respuesta a muchos ¿dónde?. ¿Dónde están mis mejores clientes?, ¿dónde consigo más ventas?, ¿dónde sitúo mi punto de venta?. Y mucha de la información que disponemos contiene una referencia geográfica.

No hace falta resaltar la importancia de estos análisis en mercados fuertemente competitivos y en los que la variable geográfica nos puede ayudar a mejorar nuestras estrategias comerciales. Por imaginar algunos usos prácticos… el censo de distribución alimentaria de Alimarket recoge información sobre 20.000 establecimientos cuya actividad principal es la venta de productos de alimentación, droguería y perfumería familiar. ¿Cómo afecta la competencia a nuestros clientes?.

Otro ejemplo, en Barcelona hay censadas más de 2.500 farmacias. Si conocemos la composición de los hogares alrededor de cada farmacia ¿no podemos optimizar la distribución de nuestros productos en función de esta variable?.

Un último ejemplo, ¿en qué nos puede ayudar la representación geográfica de nuestros followers?

 Geomarketing Twitter

Gracias a My Map Followers podemos representar nuestros followers en Twitter. Es cuestión de imaginar qué uso le podemos dar.

La visualización y el análisis de los datos geográficos nos permite extraer información muy valiosa para ventas y marketing así como otros departamentos de nuestra empresa. ¿Qué uso le das a los datos geográficos en tu empresa?.

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